Самый популярный сериал 2022 года — «Постучись в мою дверь», самый популярный российский сериал — «Мажор».
Кинопоиск открыл доступ к инструменту измерения популярности сериалов Индекс Кинопоиск Pro. У индустрии появился способ понять, сколько внимания получил тот или иной проект у жителей России, вне зависимости от того, где он вышел — на телевидении, в российских онлайн-кинотеатрах, на иностранных платформах или на других площадках. Это единственный подобный инструмент в России, он измеряет интерес аудитории к тысячам сериалов одновременно. Читайте подробное исследование о том, как жители России смотрели сериалы в 2022 году, основанное на данных Индекса Кинопоиск Pro.
За проявление интереса в Индекс Кинопоиск Pro принимаются действия людей по поиску информации о сериалах, переходы и посещение интернет-страниц, связанных с сериалами. Индекс основан на данных Яндекса, в том числе агрегированной и обезличенной статистике Поиска и Яндекс.Браузера, а также открытых данных Google. Для проверки используется информация о сериалах из энциклопедии Кинопоиска.
Данные по популярности сериалов обновляются каждую неделю, интерес к проектам измеряется в баллах. Постоянные обновления Индекса позволяют выявить не только проекты, которые пользуются наибольшей популярностью у жителей России, но и проследить, как меняется интерес к сериалам разных жанров, как растет и падает интерес к одному проекту, как одни сериалы годами удерживают внимание аудитории, а другие быстро его привлекают, но забываются через пару недель.
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией, Яндекс:
«Когда на Кинопоиске появились первые оригинальные сериалы, мы столкнулись с тем, что на рынке нет данных о совокупной аудитории сериалов в России. Нам нужна была объективная картина, отражающая не только предпочтения подписчиков Плюса, которые смотрят кино и сериалы на Кинопоиске, но и интересы других пользователей Рунета. Таких цифр не хватало не только нам, всем производителям сериалов нужно понимать, какие проекты интересны зрителям, а какие — нет.
Сначала мы разработали Индекс Кинопоиск Pro для внутреннего пользования и наших партнеров. При разработке консультировались с разными игроками рынка и постоянно проверяли, насколько релевантны наши цифры. Осенью 2021 года впервые представили часть данных индекса публично и с тех пор получили массу запросов и комментариев от производителей, платформ и телеканалов. Мы решили открыть инструмент для всеобщего доступа, чтобы эти данные могли использовать производители сериалов, так как верим, что это позволяет лучше понять интересы российской аудитории и создавать контент, который будет им соответствовать».
Измерения ведутся с начала 2021 года, и сегодня Индекс Кинопоиск Pro — единственный инструмент, позволяющий измерить динамику популярности примерно 10 000 проектов. С помощью Индекса Кинопоиск Pro производители смогут узнать, как в течение последних двух лет менялся интерес к их сериалам, и увидеть различные тренды и паттерны поведения, актуальные для российской аудитории.
Главное о сериалах в России в 2022 году:
- Общий интерес российской аудитории к сериалам в 2022 году снизился более, чем на четверть по сравнению с 2021 годом: интерес сильно упал весной, стал заново расти осенью, а к концу года – началу 2023 года аудитория практически полностью вернулась к привычному развлечению.
- Интерес к иностранным сериалам снизился сильнее, чем к российским. В результате доля отечественных проектов в общем Индекс Кинопоиск Pro выросла с 28,9% в 2021 году до 32,9% в 2022 году.
- Одна из причин уменьшения внимания аудитории к иностранным сериалам — уход из России иностранных платформ. Так, интерес к сериалам Netflix упал сразу на 40%.Телеканалы по-прежнему играют большую роль в формировании интереса к сериалам. Снижение числа премьер в телевизионном эфире в первой половине года — одна из причин уменьшения интереса к отечественным проектам весной и летом. C осени внимание к российским сериалам растет.
- Треть внимания аудитории к отечественным проектам приходится на оригинальные сериалы онлайн-платформ.
- Турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь» — сериал-феномен: в 2021 году он попал в тройку самых популярных сериалов у жителей России, а в 2022 году обогнал всех конкурентов
- «Мажор» — самый популярный российский сериал 2022 года.
- В целом премьеры этого года не поразили россиян. Зрители больше интересовались новыми сезонами любимых сериалов и пересматривали хорошо знакомые мелодрамы.
- Самый яркий новый сериал 2022 года — японское аниме «Человек-бензопила». Это единственная премьера в топ-20 самых популярных сериалов года.
